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Kommunikation
= CODE x Kanal x Zielgruppen

 


 

Jede Marke muss sich unterscheiden.
Der Unterschied ist der CODE.
Ein Beispiel: Rum ist Rum - Barcadi ist Paradies.
Der CODE ist damit die Regel zum Zeichensenden.

Gute Strategien verdichten immer auf diese Essenz.
Die Essenz, die DNA, ist der Code.
Ist er geklärt, geht es um Strategie.

Strategie ist keine Taktik.
Strategie ist maximale Komplexitätsreduktion: Identify – Clearify - Amplify.
Strategie in der Kommunikation heißt,
langfristig differenzierende Zeichen zu senden.
Was muss ich heute senden um morgen das Bedeutungsvolle zu sein?

 

Zeichen senden,
das ist Kommunikation

Marken sind mehr als Logos.
Marken sind Zeichensysteme.

 


Mit unserer Code-Methode finden alle Zeichen zusammen zur codierten Markenwirklichkeit.
Denn: Markenmehrwert ist Aufmerksamkeitswert.
Aufmerksamkeit entsteht durch Zeichen.
 

 

Immer mehr Medien wollen gleichzeitig bespielt werden.
Doch wo der Durchblick fehlt, ist das Grauen nicht weit.

Was ist ihre Logik des Sendens in der Überinformation?
Nutzen wir den Mut zur Klarheit.
Das Prinzip strategischen Sendens:
Code > Zeichenfundus > Transfer.

 

 

Wirklichkeit ist Ansichtssache

das gilt auch für Kommunikation

 

Unklarer Code > Nebulöse Kreativ-Ansätze > Diffuses Image

Egal was andere Agenturen und Berater proklamieren, wir empfehlen:
Klarer Code > Klare Zeichen.

 

 

Zeichen-Check
mit Gerdum Enders:

 

Passen Ihre Zeichen zu Ihrer Marke?
Sind sie konsistent und schlüssig?
Codieren sie die gewünschte Wirklichkeit?